近日开云体育(中国)官方网站，据贵州省纪委监委音信，原茅台集团党委通知、董事长丁雄军涉嫌严重犯警违法，正在吸收捕快。
2023年，丁雄军成为茅台集团最年青掌舵东说念主。他在职期内一手诞生“酱香拿铁”，也因为多项蜕变饱受争议。
而在卸任茅台董事长不到半年后，他终究如故步入前任们的后尘。近五年，包括他在内接连有三位茅台集团董事长被查，在他之前，袁仁国、高卫东等东说念主接踵落马。
接连三位茅台集团董事长被查
不可否定，丁雄军是一个在产物营销方面很能折腾的董事长，但收到的效力似乎并不好。
当先，茅台自降身价与瑞幸、德芙等品牌联结，搞出酱香拿铁、酒心巧克力等跨界产物，激发盛大网友的吐槽和嘲讽，“肥硕上”的品牌形象受损。
其次，从本年运转，茅台的中枢产物飞天茅台价钱不再坚挺。其批发价和零卖价一泻沉，从3000元驾御一度跌至2000元大关。
2024年头以来飞天茅台（原装）行情价走势，数据开端：Wind
同期，贵州茅台的股价也走向下行通说念。股价一度下落至1226元/股驾御，比较2021年高点最大跌幅达到50%。
此外，早期还有媒体报说念，多家茅台香港经销商降价近千港元，运转抛售囤积的飞天茅台。
茅台香港经销商运转降价抛售飞天茅台，开端：逐日经济新闻
2024年，丁雄军大手笔找来东说念主民日报等主流媒体为其站台，还让吴晓波出了一册《茅台传》。
关系词，回偏执去看，茅台在2024年不仅莫得雄厚住主力产物价钱和公司股票价钱，就连品牌形象和经销商也莫得维系好。
许多东说念主不禁要问，享受断层式白酒一哥的茅台为何走向下坡路？
“丁雄军之前，茅台新产物竖立拓展，给东说念主嗅觉是比较隆重且严慎。这一切从丁雄军接任茅台集团一霸手之后运转发生变化。”
北京的一家茅台酒经销商庄重东说念主对『摩羯生意指摘』默示。
这也与『摩羯生意指摘』之前的不雅察相吻合。
『摩羯生意指摘』曾在2023年一篇著作《“渣男”茅台，可比五粮液作多了，车刹不住了》指出：好像是太念念要解释我方，丁雄军的作念法一改往常茅台保守、隆重的立场，将一些斗胆的念念法很快付诸于行径，当先即是提倡“茅台要要恒久年青，要拥抱年青东说念主，拥抱‘Z世代’的年青一代”。
在新一届教悔班子的相沿下，茅台运转大打众人文化牌。
首当其冲的即是围绕茅台IP 的“+茅台”新品竖立，激发了一系列胡乱联名、自贬身价的骚操作。
要是说2022年推出的茅台冰淇淋只是前菜的话，那2023年9月与瑞幸长入推出的酱香拿铁即是一出透彻让茅台“出圈”的正餐，翻开了群嘲茅台的潘多拉魔盒。
茅台与瑞幸联名推出的酱香拿铁
由于搞品牌联名过于浮浅且生硬，茅台仍是莫得了往常“中国第一白酒”的天潢贵胄、霸气总裁形象，秒变网友口中的“料酒”、“酒界第一渣男”。
关系词，这些试图自降身价来逢迎年青群体的跨界产物，并莫得得回消费者的招供，反而激发平常吐槽和嘲讽。以致还有网友搞茅台×杜蕾斯联名、酱香开塞露这么的笑料，严重影响到茅台多年苦心打造的高端品牌形象。
网传的茅台与杜蕾斯联名海报
以致在线下商超及电商，还出现多款外形包装与酱香拿铁十分相似的奶茶产物，让东说念主啼笑齐非。而关于那些不明晰茅台品牌定位的消费者，搞不好确切把这行动是茅台我方推出的新品。
“冒牌”的酱香拿铁
最终，眼看跨界联名的闹剧刹不住车，“+茅台”产物竖立合手续不到半年，就在2023年中秋节确当口被丁雄军要害晓示罢手。
『摩羯生意指摘』拜访了多家茅台经销商，经销商群体渊博以为，比联名营销更伤害茅台品牌的，其实是茅台无节制推出新系列酒。
曾几何时，茅台不错登堂入室地玩转文化认识，生肖酒无疑即是茅台最到手的文化主题系列酒。
借助生肖酒，茅台很好将中国传统文化与自身品牌定位相和会，安详了在高端白酒的统治地位。同期，偶尔推出与奥运会等要紧事件联名的限量主题酒，更是彰显茅台的稀缺价值。
生肖主题系列茅台酒
关系词，丁雄军掌舵下的茅台失去了节制，透彻放飞自我，运转毫无章法地乱打文化牌。
为了投合比年来兴起的国风文创波浪，茅台精炼挑选中国文化元素，且不加甄选，放荡打造的多款主题酒系列。近几年高调推出的文化新品就包括燕京八景、二十四骨气酒、西湖十景、四大诗东说念主、十大爱情等等眼神狼藉的主题。
十大爱情缅念念酒+二十四骨气酒
同期，茅台还许多针对这些文化主题酒浮滥不少财力作念营销履行，不仅在线上线下打告白，还专门竖立布会进行宣传。即便这一套组合拳打下来，这些新品的实践销售情况并不睬念念，而且商场融会度也至极低，除了茅粉很少有东说念主知说念这些产物。
继2023年推出24骨气之后，2024年底茅台推出的“花开华贵”系列，可谓是将茅台的文化IP竖立再探新低。
在营销话术中，花开华贵标识着华贵和幸福，宣传其为直立的绝佳遴选。关系词，“花开华贵”过于妖艳、亮盲眼的配色，但低价绵薄化的包装，给东说念主一种扑面而来的村炮和盗窟感，无疑亦然一种自降身份。
正襟端坐的文化定位之下，这款新品的结局似乎仍是注定了。
茅台新推出“花开华贵”系列
2024年，茅台还发布了另一款文蜕变品“醒狮戏珠”系列。这一产物打算彰着是念念贴合“伟大回话”的文化主题，很有茅台粉丝调侃，这款酒好像平直叫“战狼戏珠”会更好。
“醒狮戏珠”茅台
“从实践来看，这些新品实践上均是普通的飞天茅台换了身马甲，订价却要高了不少。但其文化IP又难以承载高于白瓷瓶的价钱。”
一家经销商庄重东说念主对『摩羯生意指摘』说。
此前，除了生肖酒以外，茅台推出的大无数文化主题酒并不是为了生意销售，主要念念借助文化属性和储藏价值达到普及茅台品牌逼格的处所。
而近两年推出的这些文化主题新品无一不是为了普及茅台的销量，而且是以更高价钱来割茅粉的韭菜，这彰着无法得回商场的认同。
丁雄军掌舵茅台的劝诱操作不啻于此，一手高端牌也打的稀巴烂。最典型的例子即是茅台在丁雄军上任3个月后推出的高端新品——彩釉珍品茅台。
彩釉珍品茅台，图片开端：i茅台APP
在宣传上，彩釉珍品的酒质仅次于年份酒和陈酿。茅台对这款酒给出的官方定位是“在高质强业新时辰发布的第一款高端新品”，彰着对这一产物委派了厚望。
为此，茅台花了很放荡气进行宣传营销，还异常为它在茅台酿酒工业遗产建筑群——茅酒之源举行茅台“珍品之夜”暨新品发布会。这是茅台建厂70年来，初度在此举办新品发布会，丁雄军躬行出席。
茅台“珍品之夜”暨53%vol 500ml 贵州茅台酒（珍品）发布会现场，图片开端：茅台
不外，消费者彰着对这一产物或者说认识并不买账。销售欠安，价钱一跌再跌。
彩釉珍品仅在上市初期受到斯须的追捧，商场价一度被炒作至7000元/瓶以上。但旷世难逢，价钱很快有升转跌。
收尾到2025年1月3日，彩釉珍品的商场售价仍是跌到3800元/瓶驾御，而它在i茅台APP的申购价钱是4599元/瓶。也即是说，彩釉珍品的商场价仍是与带领价仍是倒挂了。
定位高端的彩釉珍品完败。
彩釉珍品茅台价钱倒挂，开端：互联网、i茅台APP
事实上，茅台并不枯竭顶级高端产物，包括之前广受茅台粉丝好评的年份酒、极品茅台，都不错归在此序列。
而彩釉珍品茅台却别辟门户，不管是酒质如故打算均与原有茅台高等酒矩阵毫无关系，在存量博弈需求环境下还会酿成里面竞争关系。
这背后反应出茅台打高端牌出现自乱阵地、驾御互搏的情况。
到了2024年年头茅台发布散花飞天，彩釉珍品谜之操作再度演出。
散花飞天是茅台新推出的文化系列首款高端产物，瓶身遴选散花飞天少女为元素，包装极具打算感。为了彰显对其嗜好进度，茅台还异常选在2024全球茅粉嘉年华恢弘发布该产物。
散花飞天，图片开端：茅台
散花飞天相似在i茅台APP开启首发预售。首发预售仅投放9999瓶，且每东说念主只可申购到手1次，订价为2699元/瓶。与彩釉珍品幸运相似，上市初期，散花飞天相似受到追捧，行情价一起暴涨到7200元/瓶。
关系词很快从4月运转，散花飞天批发价运转走低，当今已跌破3000元大关，与带领价2699元出入不大。
酒质上来看，散花飞天与普通飞天茅台离别大不，那两者单瓶几百元以致一度上千元的价差主要来自于细巧外包装打算带来的储藏价值。顶级高端酒的至极要害的特征即是稀缺性，而茅台尽然为了带动商场销量加大了对散花飞天的供应，收尾即是其储藏价值大打扣头。
回首以往，不管是茅台极具储藏价值、非公支出售的 “和平鸽”系列、“金字陈酿”系列，如故之前广受茅粉好评的珍品系列，都是因为产物稀缺、营销截肢而被茅粉追捧。
茅台在2017年寿辰的极具储藏价值的“和平鸽”特色陈酿白酒
比较之下，茅台自乱阵地的谜之操作，亲手殉国了彩釉茅台、散花飞天的前途，最终将使其只是作为一款包装较好的飞天茅台产物，而非实在道理上的高端品类。
近期，有音信称散花飞天要停产。茅台准备遴选新的包装况兼改名为“揽月飞天”来替代散花飞天。要是音信属实，茅台这一操作就只可领路为散花飞天的判辨不可让茅台酣畅，于是念念推倒重来。
其实，这些最终解释不太到手的高端产物都有一个共性，噱头强于品性，认识大于实质，高端更多来自于营销或炒作而非产物本人，并不念念年份酒或极品这么实打实的品性溢价。
而且由于这些产物与现存茅台高端品类卖点有太多重合，还会出现驾御互搏、相互打架的情况。
近日，苍井空发微博默示“本年第一次喝茅台亦然终末一次喝茅台”。她喝的茅台是在茅台爱好者中颇受接待的单品——极品茅台。
苍井空的遴选，反应出茅台粉丝的遴选取向，那即是营销噱头小、打算朴素的高价茅台才是宴请与直立的优先遴选。
实践上，茅台自乱阵地、里面打架的情况，在其低端产物线上也有出现。
茅台在2022年推出了茅台1935，订价设在1000元/瓶，但愿填补在千元价钱带次高端商场的品牌空缺。而这一价钱带联接了五粮液、国台、汾酒、习酒等一众好手的拳头产物。
茅台1935，开端：茅台官网
茅台1935在前期销售收获较好，一度有后劲成为茅台打造出除飞天茅台以外的另一爆款产物。关系词，旧年以来茅台1935运转深远增长疲态，不仅销量增速放缓，价钱更是一跌再跌，终于也难逃高库存难以消化、商场价与带领价倒挂的不知足。
茅台1935之是以价钱合手续下降主要有两方面原因。一方面，茅台1935实践上是之前推出的遵义1935的一个矫正款，这款酒曾受到过商场的接待，但其价钱最高也仅为几百元/瓶。茅台则遴选用它矫正版来攻城千元白酒商场，实在有点凑合。
另一方面，茅台1935的问题出在与现存产物存在打架的情况。茅台旗下的赖茅、华茅均有500-1000元区间的主打白酒产物，这些产物的商场招供度弘大于茅台1935。
茅台单独另立一个子品牌借助茅台品牌背书来占领该价钱区间的商场份额，还不如加大对赖茅、华茅等锻真金不怕火品牌的相沿力度。
茅台的“一曲三茅四酱”，开端：知乎
关于一般家庭来说，过年能喝上白瓷瓶茅台仍是是身份和阶级的标识，许多国东说念主实践上并不知说念有更高端的茅台系列酒。
比年来，茅台一系列自降身份、驾御互搏的行径，不但让我方的产物线出现了繁芜，也让许多茅台大失所望。
财经媒体东说念主吴晓波此前曾显现，从2020年运转，茅台就邀请他为公司“写传”，念念作为2021年70周年的献礼。关系词直到2024年，《茅台传》才问世、老牛破车。
树碑立传天然有必要，但“传说”亦然需要精喜欢戴的，无出其右如茅台也不例外。
如今，飞天茅台价钱暴跌冲突了白酒黄金的信仰，越来越多的高端商务宴请也不再把茅台作为首选。而三任董事长的接连翻车，仍是解释茅台的冰冻三尺非一日之寒。
靠近新品竖立及履行策略繁芜的“内忧”，以及飞天茅台消费和储藏需求降温的“外优”开云体育(中国)官方网站，白酒之王能否屹立不倒呢？