文 | 青橙财经
前年底，姜文在出席中好意思电影论坛时被问到了一个问题：电影会不会被短剧取代？在这个问题背后，短剧如实成为了坎坷冷漠的影视力量。
2024 年，短剧商场范围（约 505 亿元）初度跳跃了全年电影票房总收入（约 425 亿元）；2025 年，短剧行业仍连续狂飙，展望商场范围同比增长 25% 至超 600 亿元。
手脚短剧行业的一匹"黑马"，本年 1 月，字节旗下的红果短剧日活跃用户（DAU）讲求突破 1 亿；早在 2025 年 10 月，其月活跃用户（MAU）已达 2.45 亿，卓绝 B 站、优酷置身第四。
在移动互联网流量见顶的"存量隆冬"里，还能跑出红果短剧如斯体量的黑马，离不开短视频波涛席卷互联网的东风。
不外，红果能在短短三年里坐上短剧行业的第一把交椅，真的只靠气运吗？
「长视频不如短视频？」
2023 年 4 月，红果短剧讲求上线，短短三年间，其月活已在同业中结束断层式着手。确认 QuestMobile 数据，限度 2025 年 12 月，在短剧类欺诈中，红果短剧、河马戏院的月活分离为 2.75 亿、4720 万，红果免费漫剧置身 TOP3。
* 图源互联网
除此之外，红果在在线视频行业的用户范围优势也相配杰出。
QuestMobile 数据败露，2025 年 10 月，红果月活（MAU）已达 2.45 亿，卓绝 B 站（2.27 亿）和优酷（1.73 亿）置身第四，仅次于腾讯视频、爱奇艺与芒果 TV。同期，红果的用户日均使用时长达 2.01 小时，已跳跃了爱优腾芒四大长视频平台。
红果短剧收效"以短攻长"，收获于短剧行业的迅猛发展。确认开源证券研报，国内短剧商场从 2020 年的 9.4 亿元运行，一王人攀升至 2022 年的 101.7 亿元。确认 DataEye 数据，2025 年商场范围展望达到 634.3 亿元东谈主民币，2027 年更有望跳跃千亿元。
发源于 2018 年掌握的短剧，最初主要出当今抖音、快手等短视频平台。从 2021 年运行，跟着爱优腾芒等平台和专科职责室纷纷入局，微短剧商场才运行迎来了爆发式增长。
与此同期，短视频行业也勾引了更多成本的热心。确认艾媒盘考数据，微短剧关连企业注册量从 2020 年运行迎来大幅增长，短剧飞速成长为影视行业中一股不可冷漠的新势力。
* 图源艾媒盘考
一方面，现代网友的防卫力越来越碎屑化，短剧凭借单集 1-3 分钟的紧凑节律、强冲突高回转的剧情蓄意，精真的中了用户纯粹看剧、开释压力的需求，提供一种"快感式"的文娱糜费。
尤其是短剧不像传统长剧那样条件用户插足时分红本和个情面感，这也飞速勾引了大宗蓝本被主流视频平台冷漠的用户，零碎是下千里商场东谈主群与中老年男性。
据艾瑞盘考发布的《2024 年中国微短剧行业连接陈说》，短剧用户中，40-60 岁以上的中老年东谈主占比近五成。另外，中国互联网信息中心数据败露，超 60% 短剧用户衔尾在三线及以下城市，这恰是短剧的要害增量所在。
另一方面，连年互联网流量红利逐步消退，这也让品牌商愈发烧心剧集所能带来的骨子转化恶果。相较于长剧动辄数百万以致千万元的冠名、植入用度，短剧的流量效应更强、买卖协作更纯真，品牌商天然也更安静把钱投放在流量集中的场地。
确认《传媒行业 2025 年三季报转头》，限度前年 8 月，中国细分弁言行业告白投放用度的占比名次前 10 的类别，短视频以 38.8% 的占比居首，而在线视频仅为 3.1%。
这种情况显著影响了长视频平台的告白收入。以爱奇艺为例，其前年三季度的会员收入和告白收入分离同比下滑 3.5% 和 7.2%，这亦然长视频平台加快向短视频范围转型的原因。
天然，短期之内，短剧并弗成透顶取代长视频，但成本转向微短剧的范例已越发显著。红果短剧站在期间的飞轮上，正展现出深广的后劲和价值。
「短剧界的"红果效应"」
不外，虽说"期间造英雄"，但红果的收效，也并不单是是因为站在巨东谈主的肩膀上。
毕竟，商场上布局短剧的平台稠密，比如快手早在 2019 年就运行布局；优酷、芒果等长视频平台也在差未几时分运行入局，红果能杀出重围，更多照旧收获于其本身模式的鼎新。
一方面，红果跳出了短剧商场主流的"付费"模式，以"免费看剧 + 告白解锁"的模式来勾引新用户，用户只需要看十几秒的告白，就不错看完剧情。
通过这种低门槛的不雅看模式，红果激活了大宗偶然分看告白作念任务，却不肯意为看剧付费的下千里商场用户和中老年群体。
与此同期，红果还推出了"网赚模式"，用户不雅看告白、逐日签到、完成剧情任务均可集结金币并提现，将"看剧"培养成为一种带有取得感的平时民俗。
* 图源红果短剧
不外，天然红果主打免费模式，但其买卖才能却并不失态。确认 36 氪报谈，2024 年字节旗下番茄系业务收入超 300 亿元，2025 年有望超 600 亿元，其中，红果短剧收入超 150 亿。
天然，字节修起称数据虚伪，但据 Tech 星球报谈，红果短剧收入"只多不少"。
背靠字节熟习的生态系统，红果依然探索出"付费看剧"之外的买卖模式。
前年 10 月，红果运行内测短剧带货，用户在不雅看短剧或暂停时，会自窜改出"搜同款"指示，用户可点击跳转至抖音商城购买，进一步裁减从"种草"到"购买"的链路。
除此之外，红果一系列的开屏告白、剧中告白，以致为品牌方量身定制的植入式告白，也为其带来了可不雅的告白收入。
另一方面，红果豪放了短剧"低质化"的魔咒。以往，短剧要用前十集剧情来勾引不雅众，未免会为了哗众取宠而冷漠了剧集质料，比如"一胎生 99 子"的剧情还一度登上了热搜。
而红果的免费模式则给了用户更多的给与权，倒逼行业不单是要辩论前十集怎么作念，还要辩论扫数这个词故事内容的延续性，才能吸援用户合手续追剧，鼓动行业走向杰作化。
比如前年红果的爆款剧《盛夏芬德拉》，上线仅 17 天，播放量就突破 30 亿，其在打光、照相、构图以及配乐上都展现了高等且裕如质感的艺术作风。
可是，这并非个例。刻下，红果短剧已酿成了一条高度专科化的活水线，从脚本开发、选角拍摄到后期裁剪、算法分发，扫数这个词制造周期不跳跃半个月，单部短剧制作周期仅 7-10 天。
这让红果短剧每年都能保合手惊东谈主的产出，2025 年，红果推出了近 500 部总播放量破 10 亿的短剧，其中，近 180 部为红果孵化。
通过大宗上新，红果能够不息从播放数据中得到响应，普及内容制造才能；此外，海量新剧也有助于红果快速试错，在历害的商场竞争中保合手合手续供给和用户粘性。
另外，红果的杰作短剧则主要跟厂牌"听花岛"协作，红果提供"保底 + 分红"的协作机制"听花岛"负责内容输出，红果负责提供流量支合手，最大限定确保了内容的独家性和高质料。
连年，红果也推出了扶合手优质内容的"果燃讨论"，还跟业内更多优秀资源达成协作。限度 2025 年，其已与 600 余家内容机构开采协作，进一步鼓动短剧向杰作化、工业化转型。
在这背后，字节生态的协同与撑合手，成为了红果最难被复制的壁垒。
在流量端，据新浪财经的报谈，红果短剧早期超六成的新用户来自抖音导流，到了 2026 岁首，这一比例仍领会在 55% 以上，匡助红果快速集结用户。
在内容端，字节的内容生态也为红果提供了丰富的 IP 储备。前年 5 月，字节缔造了"短剧版权中心"，进一步整合脚本、编剧分账、演员保底等分娩步调，进一步提高红果的分娩效用。
红果短剧的飞速崛起，并非苟简地将长剧"切短"，而是重新构建了一套真实适配短剧特色的内容分娩、分发与变现体系，这套逻辑不仅重塑了行业规律，更将红果与字节系流量、算法等资源的协同优势发扬到极致。
「复制字节"爆款公式"」
淌若仔细不雅察字节系连年出现的爆款 APP，红果崛起的逻辑其实并不生分。在红果之前，字节旗下已有本日头条、抖音、豆包、番茄演义四款日活过亿的 APP。
人所共知，字节一向信奉"鼎力出遗迹"，外界也通常将其收效归结于安静"出钱出力"，但只是通过砸钱、堆资源，字节就能不息复制出爆款吗？就怕并非如斯。
字节天然会投流，这不消置疑。但它的"投"，和外界联想的巨流漫灌式买量天差地远。淌若咱们对比豆包、红果等 App 与竞争敌手的投放策略，就会发现它们少量依赖外部渠谈的高成本信息流告白，而是深度依托字节生态里面的流量协同与精确分发。
以豆包为例，其除了在 2024 年上半年进行了较大范围的投流外，近两年投流范围依然有所不停。确认 DataEye 连接院旗下 ADX 行业版数据，2025 年 11 月国内原生 AI 家具的总投放素材中，腾讯元宝占 46%、千问占 34%、豆包仅 11%。
雷同，红果的投放渠谈主要为穿山甲定约（字节旗下的告白平台）、西瓜视频、番茄演义、本日头条等，主要投放的是搜索位告白，关于信息流告白投放的占比少量。
这种"内轮回"式的投放策略，不仅大幅编造获客成本，还会跟着用户使用深度不息进化，让 APP 能够将正确的内容，送到正确的东谈主眼前，让内容保举变得愈加精确。
与此同期，跟着流量在字节生态内不息轮回，其也自可是然串联起字节里面的不同 APP，让互相之间酿成更细致的咬合：
抖音手脚日活超 8 亿的超等流量进口，滚滚赓续地将用户导向内容糜费场景；番茄演义、红果短剧、汽水音乐等则分离以不同时势连接用户的碎屑化文娱需求；而电商、土产货生计及告白业务则手脚中枢变现出口，将用户防卫力高效转化为买卖价值。
三者丝丝入扣，组成了一个"引流 - 留存 - 转化"的生态飞轮，让流量价值在里面轮回中不息放大，这恰是字节系家具屡屡解围的要害底层逻辑。
* 图源抖音引流到红果短剧
刻下来看，不仅红果短剧，字节系其他新欺诈如汽水音乐、番茄演义、豆包等，都收获于字节的生态飞轮，凭借"免费模式"在类型竞品中闯出一条各异化之路。
但"免费"并不即是"不获利"。确认《2024 中国互联网告白数据陈说》，2024 年中国互联网告白商场收入范围达 6509 亿元，其中，字节卓绝阿里，以超 1000 亿元告白收入居于榜首。
更值得深念念的是，字节打造的一系列爆款 App，并非只是在里面流量池中"分蛋糕"，而是不息向外开拓、创造全新的增量商场。
比如豆包的大模子技艺才能能够不是同业竞品中最杰出的，但其通过苟简的 AI 助手模式，进一步编造使用门槛，从而让许多平凡用户也能顺遂将 AI 功能用起来；
红果短剧所创造的增量商场，亦然激活了一群永远踯躅在主流视频平台之外，付费意愿低的用户，通过"免费模式"将他们转化为高活跃、高粘性、可买卖化的内容糜费者。
再谢异常看红果短剧的崛起，就更能看清字节那套特有而高效的叮咛——通过算法解析用户、挖掘被旁东谈主冷漠的需求流毒，再用生态协同流量，将字节的中枢才能进行最大化复用。
不外，风口之上，从来不啻有红利，更有乱流。对红果而言，长视频敌手的鼎力插足、日渐趋严的监管计谋，以及越来越同质化的短剧内容，都成为了其下一阶段的深奥挑战。
2026 年的短剧商场，还会更卷。红果要在风口中连续创造遗迹，其还需要远程讲明开yun体育网，我方不是靠气运撞优势口，而是凭实力留下用户。